Werbung und Marketing
21.10.2008 | 7:30 Uhr
Uni und Krankenkassen Werbung – Was ich täglich erleide ;-)
Och gestern war mal wieder ein ganz “normaler” Tag an der Uni. Da ich aber noch ein paar Informationen gebraucht hab, musste ich in die Fachschaft für Wirtschaftswissenschaften (BWL) – In der Fachschaft bekommen Studenten dann Hilfe bei ihren Fragen.
In der ersten Woche an der Uni sind immer Orientierungsveranstaltungen. Bei diesen Veranstaltungen bekommen die neuen Studenten gezeigt, wie es an der Uni abläuft. Zu dieser Orientierungsveranstaltung gibt es dann auch ein Begleitheft. An der Uni Wupppertal heisst das Ding dann “Manager”.
Naja – ich hätte vielleicht einen nicht so dick auftragenden Namen gewählt. Aber ok. Das tut ja auch nicht viel zur Sache. Mir ging es hauptsächlich darum, dass in dem “Manager” 3 große Anzeigen sind 
Welche drei Werbeanzeigen finden sich wohl in dem “Manager”?
Na wer denkt ihr hat die 3 Werbeanzeigen
- Die Barmenia für ihre Krankenkasse
- Die Techniker Krankenkasse – natürlich auch für die Krankenkasse
- Die Deutsche Bank – die will natürlich Kredite loswerden
Ich weiß ja, dass die Studenten extrem Richtung Finanzen umworben werden. Aber ich will auch ja auch mal ein bißchen teil haben lassen.
Oh ich hab noch was vergesse. MLP hat heute auch vor der Vorlesung ihr Programm join the best (www.jointhebest.info) vorgestellt. Natürlich wollen die einen Fördern und helfen :sail:
Die wollen also nicht nur meine Adresse und mir dann ein Ding nachm andern zuschicken. Aber ok – die versuchen es wenigstens noch auf einem eleganteren Weg – aber als ich gehört habe “Wir schicken ihnen dann ein personalisiertes Schreiben zu…” war die Bewerbung auch schon wieder gelaufen
Hier habe ich mal die 2 Werbeanzeigen von der Barmenia und die Techniker eingescannt
Hier geht es zur Werbeanzeige der Techniker Krankenkasse
Hier geht es zur Werbeanzeige der Barmenia
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Na wie findet ihr die Werbeanzeigen der Barmenia und der Techniker Krannkenkasse? Was ist gut, was ist schlecht?
Aso.. ich hab nicht gewusst wohin mit MLP – also sind die mal unter private Krankenkassen (da sie die Produkte normalerweise vermitteln) eingeordnet worden..
Redaktion Gesundheitswesen Magazin
Also die Barmenia-Werbung halte ich für nichtssagend.
Die TK segelt ein wenig unter falscher Flagge: Die angebotenen “Leistungen” lassen nicht erkennen, dass es im Ergebnis vor allem um die Sammlung von Adressen geht, die dann zur Mitgliederwerbung genutzt werden können. Ist aber so branchenüblich. Im Prinzip wie die diversen Preisausschreiben, die so veranstaltet werden.
Ich mag auch nicht diese “nichtsaussagenden” Werbungen – wie bei der Barmenia – ich bin eher ein Mensch der nach Fakten geht- ob das daran liegt, dass ich Marketing studiert hab kann ich aber nicht beurteilen – denn da geht man generell ein bißchen anders an die Sache ran
Lustig ist bei der Techniker Werbung wenn man den Satz mit der Datenspeicherung durchstreicht und dann einen Kontrollanruf macht
Das kann mal schnell zu Problemen für die TK führen.
Außerdem erwarte ich generell bei einem “Coupon” (hier ist das eine Din a4 Seite eines 50 Seitigen Hefts :giggle: ) generell eine kostenlose Rücksendemöglichkeit – Zustäzlich sollte die Werbung auch ein bißchen zielgericht sein um auch die Wirkung zu verstärken – d.h. Wenn ich schon in einem Studentenheft werbe dann biete ich auch Infos für Studenten und nicht die Möglichkeit ( )Angestellter ( )Azubi ( )Student ( )Schüler – Das wäre genauso wenn ich in einer Schülerzeitung die Möglichkeit anbiete Student anzukrueuzen – Denn ich bezweifel, dass der Streueffekt hier höher ist als die Möglichkeit mit zielgerichteten Maßnahmen mehr Antworten zu gewinnen.
Ich kann mir schon vorstellen wie hoch da der Rücklauf hier ist :giggle:
Die Barmenia-Werbung ist auf jeden Fall “plakativ”. Ich finde sie prinzipiell aber nicht schlecht. Schließlich soll die Versicherung auf sich aufmerksam machen. Ob sie dann auch wirklich die Information über das Produkt weitervermittelt, ist eine andere Sache. Man sieht junge, hübsche Menschen die auch bei der Barmenia sind. Also ist es cool, hip und toll, bei der Barmenia versichert zu sein. Da möchte ich auch dazugehören. Keine schlechte Botschaft.
Die Werbung der TK hat zwar mehr Informationsgehalt aber, wie ihr schon sagt, ist sie nicht auf die Zielgruppe abgestimmt. Es ist eine Standartanzeige, die sicher ihre Rückläufer generieren wird allerdings nicht so hoch, wie man es sich wünschen würde. Gerade bei gesetzlichen Krankenkassen fällt mir immer häufiger auf, dass die Printwerbung nicht gerade gut ist. Traurig eigentlich…denn auch hier sind die jungen Menschen die Stütze des gesamten Systems…
na ja die TK Werbung ist ein alter Hut, so was gibts seit Jahren schon bei allen GKV und PKV. Eigentlich schade das den Damen und Herren im Marketing nicht mal was neues ansprechendes einfällt.
Zu Barmenia kann man sagen, hat mich sofort an die AIDS-Kampagne erinnert: :clap: sicher durch…………… aber nur mit Verhüterli :blush: